Virtual TR-DOS - это гигантский архив TR-DOS софта для эмуляторов и реального ZX Spectrum. Tакже на моем сайте вы найдете большущую подборку синклеровской прессы,лучшие эмуляторы ZX Spectrum для PC, различные утилиты для упрощенияработы с эмуляторами и многое другое. Paul Pavlov.

Избирательное любопытство.

Мужской взгляд на женские вкусы.

Не секрет, что женщины часто смотрят телевизор. Чаще, чем мужчины, идаже чаще, чем среднестатистический житель России (хочется добавить -"среднего пола"). Возможно, это связано с таким понятием, как женскоелюбопытство. Однако по отношению к телепрограммам наши дамы отнюдь невсеядны. И порой их выбор весьма непредсказуем. Поэтому "Известия-Медиа"попросили прокомментировать специфику женских телевизионных предпочтенийсерьезных медиа-аналитиков - директора по исследованиям рекламногоагентства "Сорек Медиа" Эльмара АХМЕДОВА и генерального директора компании"Дымшиц и Партнеры" Михаила ДЫМШИЦА.

Эльмар АХМЕДОВ:

- Так как мы рассматриваем женщин работающих (или так себяпозиционирующих), то проявлять интерес к окружающей жизни им гораздоудобнее дома, перед телевизором. Обратимся к данным TV Index компанииTNS/Gallup Media. Поскольку индекс предпочтения женской аудитории у многихжанров передач больше 100, то остановимся только на ярко выраженных жанрах- основе телесмотрения среднестатистической работающей женщины. А это -передачи развлекательного жанра (средняя доля = 10).

Помимо специализированных передач, эксплуатирующих актуальные темыкулинарии и личной жизни (индекс предпочтения 114, а средняя доля целых14,4), женщины охотно отдают предпочтения передачам и репортажам о жизнизвезд эстрады и сцены (индекс 113, а средняя доля 9,3). Одной из лидирующихпо индексу предпочтения категорией передач являются стилевые и досуговыепрограммы (индекс аж 129, а средняя доля 10,4). Вероятно, передачи этихжанров позволяют им окунуться в тот мир, доступ к которому закрыт либотираном-мужем (варианты: неудачником, маминым сыночком и т.д.), либоотсутствием времени на это в силу иных причин.

Еще одна важная тема - здоровье. Передачи о здоровье (средняя доля 8,индекс 116) пользуются неизменным успехом у женщин - хранительниц семейногоочага, здоровье детей и мужа, малодушно избегающего неприятных тем. Кстати,замечено, что после начала просмотра подобных передач, например, о печени,в правом боку у мужчин сразу начинает покалывать. Резюме: о том, чтоженщины смотрят вечером дома, лучше всего расскажет содержание рубрикпопулярных ТВ-гайдов "7 дней" и "ТВ Парк". Их они читают на работе.

Михаил ДЫМШИЦ:

- Если работающие женщины что и любят в телевизоре, так это передачи оздоровье, о кулинарии и различного рода концерты: у программ двух последнихжанров индекс одинаковый - 114. Явно переоценивается их пристрастие ктелесериалам (общий индекс 105). По большому счету наиболее активные ледилюбят разве что сериалы-боевики (110-125). Надуманная слезливостьклассического сериального "мыла" работающих женщин не трогает.

Чего работающие женщины не любят, так это мультфильмы (62), (скорее ихлюбят мужчины) и другие детские передачи (93), в чем они не правы, так какдетские передачи лучше смотреть вместе с детьми. Их абсолютно не интересуетспорт (75), а из общественно-политических программ они благосклонны развечто к прогнозу погоды, различного рода хроникам и передачам правовойтематики.

В целом работающие женщины умудряются сохранять интерес к кухне иразвлечениям после работы, хотя это и подрывает их здоровье. Но к боевымдействиям на работе они готовятся, просматривая полицейские сериалы илипрограмму "Последний герой" - так просто их не проведешь.

.

Индексы соответствия и доля в аудитории программ для целевойгруппы "работающие женщины".---------------------------------------------------------------| Типы передач | Индекс | Доля || - | соответствия | - ||--------------------------------------|--------------|-------|| Кинопрограммы: данные | 102,5 | 8,37 || по категории | | || в целом | | || Телесериалы | 104,4 | 10,24 || Кинофильмы | 106,74 | 7,86 || Спектакли, литературное | 139,55 | 1,44 || чтение | | || Анимация (мультфильмы) | 62,03 | 4,62 || Документальные фильмы | 89,91 | 7,15 || Развлекательные программы: | - | - || данные по | 102,81 | 10,16 || категории в | | || целом | | || Игра-викторина, соревнование | 98,63 | 12,46 || Смешанный концерт, | 106,96 | 17,62 || шоу, цирк | | || Ток-шоу | 97,44 | 12,13 || Юмористическая передача | 102,39 | 10,89 || Другие развлекательные | 114,51 | 6 || передачи | | || Передача о | 109,74 | 3,35 || моде и | | || дизайне | | || Передача-интервью | 113,93 | 9,29 || Женская передача, | 114,25 | 14,37 || кулинарное шоу | | || Музыкальные программы: | - | - || данные по | 102,9 | 2,15 || категории в | | || целом | | || Спортивные программы: | - | - || данные по | 76,36 | 1,56 || категории в | | || целом | | || Новости: данные | 95,47 | 7,92 || по категории | | || в целом | | || Ежедневные новости | 94,85 | 8,85 || Информационно-аналитическая передача | - | - || (комментарии) | 93,24 | 9,57 || Прогноз погоды | 105,07 | 6,31 || Другие информационные | 103,4 | 1,33 || передачи | | || Новости культуры | 104,89 | 1,69 || Хроники (кроме | 105,33 | 8,98 || криминальных) | | || Репортажи, трансляции | 132,06 | 7,3 || Криминальные хроники | 95,53 | 6,63 || Социально-политические программы: | - | - || данные по | 97,83 | 6,02 || категории в | | || целом | | || Гуманитарные программы: | - | - || данные по | 98,06 | 4,5 || категории в | | || целом | | || Передача об | 103,96 | 2,77 || искусстве, культуре, | | || истории | | || Научно-популярная передача | 92,59 | 3,17 || Передача о | 93,71 | 8,18 || животных, растениях | | || География и | 98,39 | 7,76 || страноведение | | || Учебная передача | 26,87 | 0,2 || Другие познавательные | 94,57 | 4,83 || передачи | | || Передача о | 74,78 | 2,14 || компьютерных технологиях | | || Передача об | 90,71 | 2,38 || автомобилях | | || Передача о | 115,58 | 7,99 || здоровье | | || Детские программы: | 93,09 | 10,3 || данные по | | || категории в | | || целом | | || Прочие программы: | 107,74 | 4,11 || данные по | | || категории в | | || целом | | || Стиль жизни | 128,57 | 10,42 || и досуг | | || Советы потребителю | 98,87 | 2,58 || и реклама | | |---------------------------------------------------------------

Источник: TNS/Gallup Media, 23 января-23 февраля 2003 года,Москва.