Virtual TR-DOS - это гигантский архив TR-DOS софта для эмуляторов и реального ZX Spectrum. Tакже на моем сайте вы найдете большущую подборку синклеровской прессы,лучшие эмуляторы ZX Spectrum для PC, различные утилиты для упрощенияработы с эмуляторами и многое другое. Paul Pavlov.

Отечественный рынок рекламы демонстрирует стабильный рост.

ЭКСПЕРТНЫЙ совет Российской ассоциации рекламных агентствподвел окончательные итоги развития рекламного рынка в странев 1997 г. Главный итог - объем рынка рекламы увеличился на21% и составил 1,82 млрд. долл.

Это, пожалуй, наиболее взвешенная и корректная оценка посравнению с теми, которые экспертный совет получал за всепредыдущие годы. Данные выверялись очень тщательно: с учетомповторных выходов рекламных материалов, коэффициентов заполнениярекламных площадей и т.д.

Особенно бурно развивалась в прошлом году наружная реклама.На нее было израсходовано 190-210 млн. долл. В Москве ростнаружной рекламы имел просто взрывной характер. На нее пришлосьпримерно 60% всех расходов на этот вид рекламы. В Санкт-Петербургеи других крупных городах наружной рекламы значительно меньше.В общей сложности расходы на нее в регионах составили 70-80млн. долл., или около 40%. При этом региональные расценкина "наружку" почти не отличаются от столичных.

Из средств массовой информации наибольший объем рекламыв прошлом году пришелся на прессу (580-600 млн. долл.). Структурараспределения рекламных оборотов в прессе выглядит следующимобразом: газеты - 177-183 млн. долл., журналы - 199-206 млн.долл., рекламные издания - 204-211 млн. долл. Налицо усилениепозиций специализированных рекламных изданий, доля которыхдостигла в 1997г. 35%. В таких изданиях, как "Экстра-М", "Товарыи цены", "Товары со склада", и других рекламируется наш мелкийпредприниматель, которому не по карману (да и нет необходимости)заявлять о себе в дорогих центральных СМИ.

Подобные издания существуют во всем мире, но нигде онине получили такого распространения, как у нас. Сложилась экономическаяситуация, в которой эти издания необходимы, и рынок, естественно,откликнулся на нее.

По объему рекламы телевидение отстало от прессы ненамного.Общий итог для него в прошлом году - 540-560 млн. долл.

Несмотря на бурное развитие телевидения (по данным Госкомстата,к началу 1995 г. в России уже было получено 110 лицензий нателевещание), доля регионов в общем объеме рекламы в прошломгоду даже снизилась. Если в 1996 г. она оценивалась как треть,то сейчас составляет только чуть больше четверти (26%). Приэтом расценки на телерекламу в регионах в 10-20 раз ниже,чем на центральных телеканалах. Прирост объемов региональнойтелерекламы (на 40 млн. долл.) обеспечен в основном за счетсущественного увеличения времени трансляции рекламы, поискаее новых форм (например, заметное развитие на региональныхтелеканалах получило размещение "бегущей строки").

Соотношение между российскими и зарубежными рекламодателямипрактически не изменилось. Например, на Центральном телевиденииболее 90% рекламы - иностранная. На региональном ТВ, где ценызначительно ниже, российские товаропроизводители присутствуютна равных с зарубежными.

Следует отметить, что из-за многочисленных административныхпеределов (возник телеканал "Культура", перестали существоватьтелеканалы "2х2" и Московский и т.д.) оценить объем рекламына ТВ было сложно. Поэтому в отношении телевидения даны обобщенныеоценки, без разделения по отдельным каналам.

Объемы рекламы на радио в 1997 г. если и возросли, то незначительно.Общий объем (без учета НДС) составил 65-75 млн. долл., в томчисле в регионах - 25-30 млн. долл.

Между тем радио в России - уникальный носитель рекламныхкоммуникаций. Это связано, в частности, с широким распространениемкабельной радиосети (бытовые трехкнопочные радиоприемники).В последние годы развитие радио получило особый импульс. Оностало особенно популярным среди молодежи и предпринимателейв связи с взрывным распространением FM-радиовещания.

Рекламный рынок в России развивается не только количественно.О качественном росте свидетельствуют, в частности, победына престижных фестивалях. На высоком уровне прошел и Московскиймеждународный фестиваль рекламы. Достаточно сказать, что жюрителевизионной рекламы возглавлял мэтр европейской рекламыЖак Сегела - это сделало бы честь любому форуму рекламы в мире.

Еще одна примечательная деталь - крупные иностранные рекламодателивсе чаще заказывают производство рекламы для России нашимагентствам. С одной стороны, это свидетельствует о том, чтодаже очень крупные и взыскательные рекламодатели, такие, как"Панасоник", "Тойота", понимают необходимость давать для российскогопотребителя рекламу "а-ля русс" с учетом менталитета нашейаудитории. С другой - это, безусловно, говорит о возросшемк нам доверии.

В то же время некоторые крупные иностранные рекламодатели,приходящие на наш рынок, забывают, что реклама - дело недешевое,и торгуются за каждый доллар. А ведь наши расценки в сравнениис западными высокими не назовешь. Например, стоимость одногорекламного "контакта" на ОРТ в прайм-тайм в пять раз ниже,чем такого же "контакта" на французском телевидении.

Наконец, надо иметь в виду, что несовершенство налоговогозаконодательства в России ставит иностранных рекламодателейв более выгодное положение по сравнению с российскими. Нашипроизводители по-прежнему не имеют права относить рекламныерасходы на себестоимость продукции. Конкурировать в такихусловиях трудно.

На начало 1998 г. соотношение бюджетов в России по основнымносителям рекламы выглядит примерно так же, как и в ведущихстранах мира. При этом среди европейских стран Россия занимаетпо общему объему рекламного рынка почетное восьмое место.Однако показатель расхода рекламных денег на одного жителя(всего 12 долл.) выводит Россию на последнее место в Европе.Так что у российского рынка рекламы есть большие резервы дляроста.

При этом очевидно, что, с одной стороны, прирост российскогорынка рекламы может идти за счет цен. С другой (если учестьвеличину рынка), - рост возможен и за счет объемов.

О хороших перспективах рекламного рынка в России свидетельствуети то, что уже накоплен необходимый опыт, заложены основы подготовкипрофессионалов рекламы. Выходят первые поколения студентов,изучавших ее в МГУ и других вузах. Создаются новые образовательныецентры. При поддержке Российской ассоциации рекламных агентствсоздана Высшая школа рекламы, где скоро состоится первый выпуск.

Что же касается основных тенденций развития, то есть уверенность,что уже в ближайшем будущем наиболее активно будут развиватьсяте виды рекламных коммуникаций, которые в теории маркетингаусловно называют "под линией". Это реклама, связанная со спонсированием,прямым маркетингом, PR-акциями. Если в последние два годапо темпам развития лидировала наружная реклама, то в этомгоду свое слово скажет непрямая, нетрадиционная. При этомреклама будет становиться глубже по воздействию на потребителя,изысканнее - по формам и методам.

Автор- президент Российской ассоциации рекламных агентств.

Объем рекламного рынка России в 1997 году.

Всего Из них

по России Центральные Региональные

млн. долл. и обще- СМИ

США российские СМИ

млн. долл. доля, млн.долл. доля,

США % США %

телевидение 540-560 445-455* 82 95-105 18

радио 65-75 40-45 61 25-30 39

пресса 580-600 440-450 75 140-150 25

наружная 190-210 120-130 62 70-80 38

реклама

прочие виды 340-360 235-245 69 105-115 31

рекламы,

включая

производство

Прямая рассылка 55-65 35-40 65 20-25 35

Итого: 1770-1870 1315-1365 74 455-565 26

Цифры приведены с учетом НДС.

Без учета НДС.

* С учетом московских дециметровых каналов и агентскихкомиссионных.

Характеристика центральных телеканалов по состоянию на

ноябрь 1997 года.

ТВ-каналы Технический Суммарное Доля Стоимость

(центральные) охват время относит. в долл.

вещания аудитории 30 сек.

в 1996)* прайм-тайм

ОРТ 99% 6.00-2.00 50% 15,600

РТР 99% 7.00-1.30 26% 10,500

ТВ Центр 18% 7.00-2.00 - 1,500

(с июня 1997 г.)

НТВ 61% 6.00-1.30 13% 8,500

ТВ-6 48% 6.00-1.00 5% 4,500

Канал 14% 12.30-0.30 - -

"Культура" Москва,

(с 1 ноября Санкт-

1997 г.) Петербург

Источники: Телеканалы; * "Рашен рисерч".